本周末，中国消费者即将迎来上半年最大的消费网购峰值，6月17日父亲节，6月18日端午节，也是京东、天猫等电商的618购物节。略微出人意料但又在情理之中的是，中国最大的社交平台微信，近日密集上线了两个与支付和电商相关的功能。
小龙虾与世界杯，冷链物流将10万只小龙虾运抵俄罗斯世界杯背后的价格虚高成产业痛点
小龙虾与世界杯，冷链物流将10万只小龙虾运抵俄罗斯世界杯背后的价格虚高成产业痛点虽然国足没能参加世界杯，但通过冷链物流运抵俄罗斯的10万只小龙虾也多少让这场全球性顶级赛事感受到了来自中国的热情。据悉，携带着麻辣、蒜香、十三香等不同口味的10万只小龙虾已被加工成熟制品，球迷们只需加热5分钟便可食用。看得出...微信亲属卡，挑战淘宝亲情账号
前几日已有微信在灰度测试亲属卡的消息流出，6月13日晚间，微信官方公众号微信派公告宣布亲属卡正式上线。亲属卡的入口相对红包、转账、扫一扫支付等都较深。将微信升级至最新6.6.7版本后，亲属卡打开路径为【我】-【钱包】-右上角【支付中心】。与红包和转账一样，亲属卡发送给好友之后，也需要好友点击确认才可生效，24小时内未领取使用则自动作废。
值得注意的是，这还是微信新功能第一次出现在【支付中心】里面。不难预料，以后支付相关的低频新功能，很可能都将在仍有大片留白的【支付中心】上线。很显然，微信亲属卡很容易让人联想起半年前上线的淘宝亲情账号。
2018年春节，淘宝推出亲情账号。然而，除夕夜春晚直播期间，作为春晚合作方的淘宝得到了中国市场全年量级最大的露出，加上春晚主持人在全国电视机手把手教观众绑定亲情账号，即便淘宝经历过十年双十一的的经验，也导致登录系统瞬间被打到限流。
后来淘宝春晚项目的技术负责人在知乎上解释了具体情况，并称“春晚当晚登录的实际峰值超过了17年双十一的15倍”。这足以证明，对中国用户来说，亲情关系在任何交易中仍然能占据非同一般的重要地位。或许是吸取了此前淘宝的教训，微信选择在父亲节和电商购物节前提前几天上线亲属卡，且并没有在其它大量铺设推广活动。但其对标淘宝亲情账号的意味，却并未因此减轻。
微信亲属卡与淘宝亲情账号，可绑定的亲属关系中共有的是爸爸（父亲）和妈妈（母亲）。两者不同的是，淘宝亲情账号有配偶（老公、老婆）和配偶父母（公公、婆婆、岳父、岳母），产品偏好大家族、长辈，有种合家欢的气质，slogan是“全家一起快乐淘宝”；而微信亲属卡则在父母之外只有一项子女的亲属关系，产品偏好小家庭，气质上更为注重个体，slogan是“让支付更简单”。此外，微信亲属卡的消费额度最高可设置为3000元/月，淘宝亲情账号则无类似限制，但是在关联的支付宝亲密付里每月额度最高支持到20000元。
微信“搜一搜”可直接搜商品
同样是6月13日晚间，许多用户发现，微信“搜一搜”已经可以直接搜到京东商品，而这点微信并未作任何官宣。
经初步测试，通过“搜一搜”搜商品功能有如下特征：
1）搜索类目可直接进入商品流，点击后将进入“京东购物”小程序，所有搜索结果均有“京东正品保障”标签，均为京东自营的品牌商品，用户可按需更改商品流的排序、品牌及优惠活动，优惠活动目前只有“618”可供选择。
2）已经入驻进京东的品牌商品，可以通过直接搜索品牌名称出现。
但是，搜品牌名并不会在默认首页即【全部】一栏里出现商品信息，而【商品】一栏也被排在【朋友圈】和【公众号】之后，排在【小程序】和【文章】等栏目之前。
但如果搜类目，相关商品则会直接出现在默认首页即【全部】里，一般均为两个商品条目，占半屏。商品条目下面则为小程序。而且当搜索类目时，顶部【商品】栏也会仅次于【全部】，排在其它栏目之前。
对于微信来说，作为一个品牌来说，内容属性或许是大于商品属性的。
3）与京东自有搜索不同的是，微信“搜一搜”不完全支持模糊搜索。
例如，在微信“搜一搜”里搜索“1080ti”，搜索结果并不会出现任何商品类目或栏目，仍然只呈现文章、公众号、网页等搜索结果。
但如果搜索关键词是“1080ti显卡”，系统便认为用户是在搜索一个商品而非内容，会呈现“1080ti显卡”这个小类目下的各品牌商品，与前述大类目搜索类似。
另外，假如用户已经通过类目搜索进入到商品搜索的界面，再搜索“1080ti”，也会呈现“1080ti显卡”的搜索结果。
显而易见的是，这是微信进一步把流量转化成交易的一次努力。
仅从目前的测试来看，微信“搜一搜”上线商品搜索，只支持了京东且只给京东自营商品导流，京东自营一向比第三方商品的口碑和体验都要更好。至于去年以来行业盛行的，基于微信生态的社交电商，以连续两轮获得腾讯投资的拼多多为代表，则完全没有出现在微信商品搜索结果里。
此外，从搜索结果的商品流排列来看，被转化成交易的流量似乎与微信的社交属性并没有什么关系，也没有看到社交关系链出现在商品搜索结果里（也可能是商品搜索功能刚上线，还没能积累关系链购买记录），更没有商业化广告和竞价排名的痕迹。这意味着微信对于自己产品级支持的商品搜索态度颇为古典，一再避免像小游戏刚上线时那样，虽然短时间内得到爆发，但却对社交关系造成负面影响。
总而言之，微信这次在“搜一搜”里增加商品搜索的动作，显得果断而又谨慎。
